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【Google SEO】什么是 SEO 友好 URL – 初学者指南

admin
2024年8月6日 1:6 本文热度 990

影响搜索引擎推广的最终结果的 SEO 因素有很多。排名因素之一是 URL 优化。

Google Developers 文档包含有关 URL 优化的单独部分。在这本初学者指南中,我们将讨论什么是 URL、它们的类型和对 SEO 的影响,以及如何为网站页面制作对 SEO 友好的 URL。

什么是 URL?

URL 是一个统一的资源定位器。它是一组独特的符号,可以识别互联网上的各种资源(网站页面、文件、图像、视频等)。它显示了特定站点在网络上的位置以及如何访问它。

什么是URL结构?

创建了一个特殊标准来统一所有网址,以便所有 URL 都有简单明了的文件存储路径。

我们在地址栏中看到的特殊字符是 URL。URL 结构如下所示:

协议是一种数据传输方法。有大量的协议,但最常见的是:

  • FTP://(文件传输协议)提供远程托管访问,将数据从服务器传输到用户的设备,反之亦然;

  • HTTP://(超文本传输协议)是一种超文本传输协议,用于传输任意数据(最初为HTML格式)。

  • HTTPS:// (HyperText Transfer Protocol Secure) – HTTP 协议,使用 SSL 和 TLS 传输机制以提高安全性。

  • SMTP://(简单邮件传输协议)是 TCP/IP 网络中的邮件传输协议。

子域名是域名的一部分。它用于组织网站的不同部分。在我们的示例中,blog.site.com 是大型网站 site.com 的一部分。

是网站的名称。不要混淆域和 URL。域只是 URL 的一部分。

TLD 或顶级域名是域名中点之后的部分。它包含与其关联的域的额外信息。这可能是网站的目的(.edu、.gov)、地理区域(.us、.de、.fr)等。

子目录是 url 的一部分,显示网页所在的文件夹。描述它的另一种方式是您网站的特定部分的名称。它可以是在线商店的一类产品,也可以是 /blog/ 或 /news/ 等页面类型。

Slug 是 url 中标识特定页面的部分。这部分通常针对搜索引擎进行优化。slug 可帮助用户和爬虫了解确切页面上的内容。

参数和锚点是 URL 的附加部分。

参数是浏览器告诉 Web 服务器的特殊数据。通常,参数指定在“?”符号之后,并用“&”分隔。“?”前面的任何内容都是主 URL,后面的部分是附加参数。https://site.com/cat332t1.html?sort_direction=desc&sort_by=price_desc

锚点是页面上的一种书签,它将用户定向到页面的某个部分(标记的代码片段)。它是用“#”符号实现的:https://en.wikipedia.org/wiki/URL#Syntax。

URL对SEO的影响

有许多排名因素会影响网站的推广,这有助于在网站排名中达到预期的结果。

在所有其他条件相同的情况下,适当优化的页面 URL 比具有由 CMS 系统生成的 URL 的网站更具优势。

优化的 URL 在页面 SEO 中的重要性取决于查询和竞争的频率。通常,网站的主要类别是通过高频查询来推广的,URL 优化对它们没有太大影响。但对于低频查询,正确组合的 URL 很重要,并且显着有助于网站在搜索结果中的排名。

URL 的类型

有两种类型的 URL:静态 URL 和动态。

静态 URL 是一个永久的网址,它不包含任何其他参数,并且不会随着时间的推移而改变(或很少改变)。静态 URL 示例:

动态 URL 意味着为响应特定用户请求而生成的页面路径。

动态 URL 具有特殊字符,例如“?”,“=”,“&”。这些字符后面跟着其他页面参数。动态 URL 通常是在选择过滤器、对产品进行排序、搜索网站等之后生成的。

动态 URL 有一些缺点:

  • 很难记住它们;

  • 它们的点击率低于静态网址;

  • 他们不考虑关键字;

  • 用户不了解页面上将显示哪些内容;

  • 它们很难复制——它们可以被切断。

不同类型页面的 URL 结构

关于 SEO 的最常见问题之一涉及正确的 URL 结构。让我们以在线商店为例,并回顾一下构建 URL 结构的不同选项。

1.部分/类别页面。这很简单,因为域紧随其后的是部分/类别页面: 

2.子类别页面。让我们考虑两种常用的方法:

  • 重复网站的结构:

  • 删除 URL 中的中间文件夹:

3.产品页面。

  • 通过向 URL 添加产品卡来保持页面层次结构:

4.优点:

  • 您可以向搜索引擎机器人展示网站的结构和内容,这将对索引产生积极影响;

  • 您可以在 Google Analytics(分析)中跟踪流量,因为您可以查看用户来自哪个部分/类别;

  • 用户可以看到他们位于网站的哪个部分 - 他们更容易浏览网站。

5.缺点:

  • 长 URL 减少了 URL 中关键词的权重;

  • 某些 CMS 系统不允许您创建其他部分/子类别;

  • 重复页面的可能性很高。例如,一个产品可以分为两个类别。这会导致重复的页面。例如,iPhone XS 可以同时位于多个部分:https://site.com./smartphones/iphonexs/;https://site.com./smartphones/apple/iphonexs/

另一种方法是不将产品卡链接到特定类别,并将所有内容存储在站点的根目录中:https://site.com/product/

6.优点:

  • 产品不附加到特定类别的页面上,从而消除了重复页面的可能性;

  • 在某个类别的 URL 中增加关键字的权重;

  • 通过消除中间类别/子类别来优化 URL 长度。

7.缺点:

  • 并非每个内容管理系统都能够删除不必要的 URL 文件夹;

  • 无法在 Google Analytics(分析)中跟踪流量:这样就不会将产品分配给特定的部分/类别。

什么时候应该使用第一种方法,什么时候使用第二种方法?这完全取决于主题和网站的功能。如果这是一个小型在线商店,其中产品卡被分配给特定的类别/子类别,那么您可以使用第一个。

当产品可以属于不同的类别时,建议使用第二种。商品不会被分配到类别,这样您可以解决页面重复的问题。

不同网站的 URL 结构

URL 结构取决于网站需求。电子商务的 URL 与博客 URL 不同,没关系。或者国际网站 URL 将包含多语言部分。

您可以根据您的网站需求和用户体验选择 URL 结构。但请始终记住 URL 结构的常见最佳实践。

在 URL 中使用关键字

没有关于 URL 中的关键字如何影响搜索结果中的页面排名的确切信息。过去,有一种观点认为 URL 中的关键字可以提高点击率。但现在这不是实际情况。

今天,谷歌在搜索结果中使用面包屑导航或面包屑结构化数据。因此,URL 中的关键字是不可见的。

搜索结果中的面包屑导航示例:

在 URL 中使用关键字 对于没有面包屑导航或面包屑结构化数据的网站。

但这并不意味着你不应该在 URL 中使用关键词。它们帮助用户了解页面上将显示哪些内容。

在类别 URL 结构中使用关键字

建议在 URL 中使用相关关键词作为类别名称。有时,高频关键字不会显示特定页面包含的内容。因此,请注意选择正确描述页面上信息的类别名称。

在 URL 中要避免的错误

URL 处理中的粗鲁错误:

  • 更改没有 301 重定向的 URL。

如果您要更改或已经创建了新的页面 URL,则需要设置 301 重定向以避免重复页面。网站的其他版本也是如此(使用 www、http 和 https、大小写和大小写等);

  • 不同的 URL,但相同的内容。

例如,两个过滤器参数,例如颜色和大小。访客可以按颜色过滤产品,然后按尺寸过滤产品,反之亦然,按尺寸和颜色过滤产品。在这里,重要的是要遵循相同的逻辑,即为过滤页面形成 URL,以避免大量重复内容。

URL 优化的最佳实践

搜索引擎建议使用人类可读的 URL,也称为 SEO 友好的 URL。它们是页面路径,让用户和搜索引擎机器人知道可以通过链接找到哪些信息。

为了生成 SEO 友好的 URL,有必要遵循普遍接受的规则:

使用连字符分隔单词:

  • 请勿使用其他标点符号;

  • 两个或多个连续的连字符或下划线应替换为单个连字符;

  • 如果 URL 的开头或结尾出现“-”,则应将其删除;

  • 如果 CMS 系统使用下划线,则保持原样。

仅使用小写字母。

URL 区分大小写。https://site.com/News/ 和 https://site.com/news/ 不是搜索引擎的同一页面。因此,请尽量避免 URL 中的大写。

建议使用短 URL。

网站管理员通常在一个地址中使用不超过 3-5 个单词。越少越好。长 URL 在搜索引擎结果中被裁剪,从而减轻了关键字的权重。它们对用户来说也很不方便,因为它们很难记住并使网站导航更加困难。一个例外是新闻网站,其中 URL 通常包含三个以上的单词。

裁剪的 URL 示例:

页面嵌套级别。

URL 的结构应该反映网站本身的结构,但如果页面距离主 URL 有 4-5 个文件夹,这并不总是有用的。在这种情况下,通过隐藏中间部分来降低嵌套级别。

使用逻辑 URL 结构来改善用户体验。

简单、可读的 URL,带有描述页面内容的相关关键字,对 SEO 友好。

在 URL 中使用“#”符号。

搜索引擎不会考虑主题标签之后的 URL 部分。这就是为什么它们可以用来改善用户导航的原因。通常,主题标签用于文章页面和单页网站,以创建锚菜单。如果它是由两个“#!”字符组成的序列,称为 shebang 或 hashbang,则 URL 将被编入索引。

在 URL 末尾使用“.html/.php”或右斜杠“/”。

这些选项不会影响排名和索引编制。因此,您可以同时使用两者,但请记住,URL越短越好,因此我建议在URL中使用正确的斜杠。

如果可能,请避免使用参数。

参数会使 URL 更长,可能会导致重复内容问题,并且用户根本无法读取。

使用 https 协议。

谷歌从 2014 年开始将 https 协议视为轻量级排名因素。因此,最好将其用于数据安全性和 SEO 优化。

避免使用日期。

有时 CMS 可以自动在 URL 中添加日期:

这不是一个好主意。首先,日期使 URL 更长。我们已经知道,对 SEO 友好的 URL 需要尽可能短。

第二个原因是更新页面内容较难。向页面更改或添加新信息会导致 URL 与页面内容不相关,我们将不得不设置 301 重定向。

因此,最好不要在 URL 中使用日期。

没有垃圾邮件。 

在 URL 中使用关键词将有助于你的网站在搜索结果中的排名更好一些。但不要在URL中滥用它们,因为搜索引擎爬虫可能会认为该网站正在使用垃圾推送技术;

结论

  1. URL 是特定网站、页面或文件在互联网上的位置。

  2. URL 是一个排名因素,但不是最重要的因素之一,不要太执着于它们。

  3. 为用户制作 URL。在他们的帮助下,一个不去页面的人会立即看到上面的内容。

  4. 根据您的网站类型构建 URL 结构,以避免任何进一步的额外工作。

  5. 在优化 URL 之前,请务必检查您正在推广的搜索引擎的推荐。

常见问题

问:什么是 URL?

答:URL 是一个统一的资源定位器。它是一组独特的符号,可以识别互联网上的各种资源(网站页面、文件、图像、视频等)。它显示了特定站点在网络上的位置以及如何访问它。

问:为什么 SEO 友好的 URL 对 SEO 很重要?

答:SEO 友好的 URL 有助于改善用户体验,并更好地了解人类和爬虫页面的内容。

问:较短的 URL 是否更适合 SEO?

答:建议使用短网址,因为 Google 可以减少搜索结果中网址的部分。但是在URL中使用具有相关关键字的逻辑站点结构更为重要。


该文章在 2024/8/8 5:10:45 编辑过
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